KOL是Key Opinion Leader的缩写，翻译为“关键意见领袖”，是指在一个社群中能够影响目标群体看法和行为的人物。通俗来讲，就是拥有一定影响力的人。KOL一般在社交媒体上活跃，有一定的粉丝数，他们的发布内容有很大的传达效果，一篇发布内容往往会引发很多人的转发和评论。所以，KOL一般被广告主用来代言或宣传产品服务。
KOL代言占据了广告市场的一大份额，成为了企业推广的一种新方式。KOL代言不像是传统的广告推广那样让人厌烦，而是通过社交媒体向消费者宣传某种产品或服务。这种方式的好处就是更加贴近消费者，消费者不会有厌烦的感觉，甚至还会有意愿去了解。
现在KOL已经成为了移动社交时代的新王者，企业们也纷纷加入到KOL代言的队伍中。那么如何选择合适的KOL来代言呢？这就需要从多个方面进行评估，比如KOL的粉丝是否符合你企业的目标人群，他们的活跃度如何，是不是会吸引人，发布的内容是否贴近你的产品等等。综合考虑多个方面选择一个适合自己品牌的KOL，往往可以收获意想不到的效果。
